Apple kan van de Nasdaq af
Pfäffikon SZ, Switzerland – Aanvankelijk was ik niet van plan in te gaan op de laatste productlancering van Apple. Wanneer zelfs de lokale radiozender van Luzern – Radio Pilatus – het over niets anders heeft dan over de nieuwe Apple producten is de overkill aan informatie over Apple wel duidelijk. Het is een knap staaltje werk van Apple dat de hele wereld het kennelijk nergens anders over kan hebben. Hoe krijgt Apple iedereen zo gek? Volgens mij verdienen andere prangende kwesties meer aandacht op dit moment.
Gevoelig
Enfin, de lancering van een horloge door één van de machtigste bedrijven ter wereld ligt hier in Zwitserland natuurlijk gevoelig. Opvallend is dat Apple geprobeerd heeft toenadering te zoeken tot de traditionele Zwitserse horlogemakers. Maar de Zwitsers zitten niet te wachten op inmenging van Apple. Dat is begrijpelijk omdat de iWatch in de ogen van de Zwitsers niets voorstelt in relatie tot bijvoorbeeld Vacheron Constantin dat al sinds 1755 horloges vervaardigt.
Luxury Brand
Wat ik mis in de stortvloed aan commentaren over Apple Pay, de nieuwe iPhone 6 en de lancering van de iWatch is dat Apple met man en macht probeert een luxury brand te worden. Op zichzelf vind ik dit een uiterst slimme strategie. Een iPhone wordt door velen gezien als een statussymbool. Men koopt het ook al is dit niet altijd in overeenstemming met de maandelijkse bestedingsruimte van de koper; dit is bewonderenswaardig te noemen van Apple.
Apple hoort eigenlijk nu al niet meer thuis op de technologisch getinte Nasdaq. Eerder stapte voormalig CEO van Burberry – Angela Ahrendts – voor veel geld over naar Apple. Meer recentelijk koos ook Patrick Pruniaux van TAG Heuer voor Apple. Op deze manier wil Apple haar ambities kracht bij zetten en zich de fijne kneepjes van de ingewikkelde luxury branche eigen maken. Maar zowel Ahrendts als Pruniaux zouden moeten weten dat merken als Rolex, IWC of Jaeger-LeCoultre niet te kopiëren zijn, ook niet door Apple.
Geen Sex Appeal
Jean-Claude Biver van LVMH wond er deze week geen doekjes om. Hij vindt dat de iWatch geen sex appeal heeft. “To be totally honest, it looks like it was designed by a student in their first trimester,” aldus Biver. Maar ook Nicolas Hayek – CEO van Swatch, de grootste horlogemaker ter wereld – liet weten “not nervous” te worden van de dadendrang van Apple. Toch stonden de traditionele luxury brands afgelopen week wereldwijd onder druk op de mondiale beurzen, dit levert mogelijk kansen op.
Casio
De lancering van de iWatch doet mij denken aan het Casio tijdperk van de vorige eeuw. Daarnaast wordt pijnlijk duidelijk dat één van de rijkste bedrijven ter wereld veel moeite heeft om daadwerkelijk innoverende producten te lanceren. De iWatch is – met alle respect – niet het product dat Apple tien jaar vooruit helpt. De zorgvuldig gecreëerde hype zal ongetwijfeld – tijdelijk – veel vraag uitlokken maar na verloop van tijd zal waarschijnlijk blijken dat een traditioneel horloge de tand des tijds éénvoudig kan doorstaan. Dat is immers de kracht van een luxury brand. Of de iWatch dit lukt vraag ik mij af.
Rest mij u een goed weekend te wensen.
Jan Dwarshuis is senior asset manager bij Thirteen Asset Management AG, waar hij verantwoordelijk is voor het Thirteen Diversified Fund. Dwarshuis schrijft zijn columns op persoonlijke titel en wordt hier niet voor betaald. Ook betaalt hij niet voor het plaatsen van zijn columns. Professioneel houdt hij posities aan in grote Europese, Amerikaanse en Russische beursfondsen. De informatie in zijn columns is niet bedoeld als professioneel beleggingsadvies of als aanbeveling tot het doen van bepaalde beleggingen. Op het moment van schrijven heeft hij een positie in Richemont en niet in andere bovengenoemde aandelen en is ook niet voornemens dat de komende 72 uur te doen.
