Biertje?
Amsterdam – Bij Heineken gaat een andere wind waaien. Wat gaat de toekomst brengen? Het bruist in bierland de laatste tijd. Grolsch lijkt eindelijk ontwaakt uit een lange winterslaap. Maar ook bij de grote broer Heineken staan er wat veranderingen op stapel.
Het valt me op dat Heineken (ook) toenadering zoekt tot het Amerikaanse Anheuser-Busch. Heineken heeft sinds kort een nieuwe baas in de Belgische bierdrinker Jean-Francois van Boxmeer. Van Boxmeer laat er geen gras over groeien en gaat snijden in de kosten. De boel wordt dus flink opgeschut aan de Stadhouderskade op dit moment. Bij Heineken heerst een cultuur “dat het allemaal wel goed gaat zo” en dat moet er met harde hand worden uitgeramd zo vindt de slagvaardige Belg. Hij vindt dat zo’n houding een negatieve invloed heeft op de consument.
Groei
Heineken is de laatste jaren heel voorzichtig bezig om zo links en rechts wat groei te realiseren. De brouwer is daarbij zeer behoedzaam te werk gegaan. Misschien wel iets te behoedzaam. Heineken weet ook dat ze op deze manier uiteindelijk de bierdrinkwedstrijd niet gaat winnen. Van Boxmeer heeft dus de opdracht gekregen om Heineken weer écht vlot te trekken en te laten bruisen. De combinatie van hard in de kosten snijden en stabiel groeien kan natuurlijk een optie zijn. Beleggers vinden dat wel een aantrekkelijke mix en beloonden dat onlangs met een flinke koersrally. Maar voor de langere termijn zal Heineken ook kleur moeten bekennen.
Rol familie is aan het veranderen
De rol van de familie Heineken binnen het concern is aan het veranderen in mijn ogen en ook de wereld om ons heen. Om die reden zie ik de toenadering tot Anheuser-Busch ook in een ander daglicht staan. Ik denk dat Heineken en Anheuser-Busch aan elkaar aan het snuffelen zijn. Ook dit proces zal lang duren en behoedzaam worden uitgevoerd. Een intensievere samenwerking kan voor beiden namelijk een welkome uitkomst bieden.
De voordelen op het gebied van marketing, distributie en schaalvergroting zijn simpel in te vullen. En de familie Heineken wordt grootaandeelhouder van de eerste transatlantische bierbrouwer. Mocht Van Boxmeer dus niet slagen in zijn bruisende plannen dan heeft de brouwer dus nog een scenario in de ijskast liggen waarmee de toekomst van de brouwer kan worden veilig gesteld. Heineken blijft dus een aantrekkelijke en stabiele belegging. Als je maar lang genoeg blijft zitten komt vanzelf het laatste rondje langs, en die smaken meestal het beste.
Jan Dwarshuis is columnist bij ©OLUMBEURS en was destijds columnist bij Inveztor: Op het moment van schrijven heeft hij geen positie in bovengenoemde fondsen.
